Les designers Naama Steinbock et Idan Friedman ont tous deux obtenu leur diplôme de l'Institut académique de technologie de Holon avec mention. Naama enseigne actuellement à l'HIT. En 2002, ils ont fondé Reddish Studio et ont depuis reçu de nombreux prix de design.
Reddish studio s'attache à ce que ses créations soient claires et intrigantes, et passe la plupart de son temps à aider les objets à se sentir mieux dans leur peau.
