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Michal et Yfah se sont rencontrés à un cours de kickboxing où ils ont décidé d'unir leurs forces. Michal Pickel Sagi est diplômé avec mention de l'Institut de technologie de Holon et conçoit depuis lors des éléments de décoration personnelle et domestique haut de gamme. Yfah Burstin est spécialisée dans le marketing des produits et s'occupe de l'aspect commercial des choses.
Lorsque Michal et Yfah ont créé leur entreprise, celle-ci était spécialisée dans les cadeaux d'entreprise uniques, au service des plus grandes entreprises et instituts israéliens. Plus tard, ils ont créé leur propre marque Wishlist, en concevant des objets qu'ils auraient aimé avoir.
